Οι τουρκικές σειρές ως εργαλείο “ήπιας ισχύος” στη νέα τουριστική στρατηγική

Γιγαντιαία στήριξη στις τουρκικές τηλεοπτικές σειρές ανακοίνωσε ο Υπουργός Πολιτισμού και Τουρισμού της Τουρκίας, Μεχμέτ Νουρί Ερσόι, θέτοντας τον κλάδο στο επίκεντρο της στρατηγικής προβολής και τουριστικής ανάπτυξης της χώρας.

Όπως δήλωσε, ο τομέας, που φτάνει σχεδόν το ένα δισεκατομμύριο θεατές σε περίπου 170 χώρες, θα αποτελέσει την «ατμομηχανή» της νέας επικοινωνιακής και τουριστικής πολιτικής.

Η στήριξη θα φτάνει έως και τα 100.000 δολάρια (σε τουρκικές λίρες) ανά επεισόδιο, υπό συγκεκριμένες προϋποθέσεις, ενώ — όπως υπογράμμισε — χάρη στην επιτυχία των τουρκικών σειρών η Τουρκία συγκαταλέγεται πλέον στις κορυφαίες χώρες παγκοσμίως στις εξαγωγές τηλεοπτικού περιεχομένου.

Σύμφωνα με τον ίδιο, ο κλάδος έχει εξελιχθεί σε μία από τις τρεις μεγαλύτερες τηλεοπτικές βιομηχανίες διεθνώς σε όρους πωλήσεων και εξαγωγών, ενώ τα έσοδα από εξαγωγές ξεπέρασαν το 1 δισ. δολάρια, καταγράφοντας ιστορικό ορόσημο.

Παράλληλα, χαρακτήρισε τις τουρκικές σειρές «το μεγαλύτερο μάθημα τουρκικής γλώσσας στον κόσμο», επισημαίνοντας ότι η χρήση τουρκικών λέξεων από ξένους θεατές, η εκμάθηση της γλώσσας και η επιθυμία επίσκεψης στην Τουρκία αποτελούν ενδείξεις της βαθιάς και διαρκούς επιρροής του κλάδου.

Όπως ανέφερε, ο «τουρισμός οθόνης» δεν αποτελεί παροδική τάση, αλλά εξελίσσεται σε στρατηγικό εργαλείο ήπιας ισχύος, το οποίο αξιοποιούν πλέον συστηματικά τα κράτη.

Τουριστικά μεγέθη και κριτήρια στήριξης

Με έσοδα 65,2 δισ. δολαρίων και 64 εκατ. επισκέπτες, η Τουρκία κατατάσσεται σήμερα 7η παγκοσμίως σε τουριστικά έσοδα και 4η σε αριθμό επισκεπτών, ανέφερε ο Ερσόι. Οι σειρές που προβάλλονται σε τουλάχιστον τρεις ηπείρους και δέκα χώρες και συμβάλλουν στην προβολή της χώρας θα στηρίζονται μέσω της Γενικής Διεύθυνσης Κινηματογράφου και της Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA).

Η επιδότηση θα υπολογίζεται με βάση τη διάρκεια προβολής στην Τουρκία (μέσος όρος 120 λεπτά), παρότι τα επεισόδια εξάγονται στο εξωτερικό σε εκδοχές 40–45 λεπτών. Στην πράξη, για κάθε επεισόδιο που προβάλλεται διεθνώς, η στήριξη μπορεί να φτάσει έως και τα 33.000 δολάρια.
Παράλληλα, το υπουργείο θα επιταχύνει τις γραφειοκρατικές διαδικασίες για άδειες γυρισμάτων και θα παραχωρεί δωρεάν χώρους που υπάγονται στην αρμοδιότητά του.

Νέο μοντέλο προβολής μέσω TGA

Στο πλαίσιο του νέου σχεδιασμού, θα αξιοποιηθεί η τοποθέτηση προϊόντων και τουριστικών στοιχείων εντός των σειρών, με στόχο την ενσωμάτωση ιστορικών, φυσικών και γαστρονομικών χαρακτηριστικών της χώρας. Προβλέπεται επίσης η αγορά διαφημιστικών σποτ 30 δευτερολέπτων και ψηφιακών σύντομων βίντεο που θα ενισχύουν το τουριστικό brand της Τουρκίας.

Ιδιαίτερη βαρύτητα θα δοθεί στη συμμετοχή πρωταγωνιστών δημοφιλών σειρών σε διαφημιστικό υλικό, αξιοποιώντας τη διεθνή αναγνωρισιμότητά τους.

Οι ηθοποιοί ως πρεσβευτές τουρισμού

Ο υπουργός τόνισε ότι τα νέα κίνητρα θα ενθαρρύνουν γυρίσματα σε προορισμούς στρατηγικού τουριστικού ενδιαφέροντος, ενισχύοντας τη διεθνή προβολή τους. Από τις παραλίες και τα ιστορικά μνημεία έως τη γαστρονομία, τον ιατρικό, φυσιολατρικό και χειμερινό τουρισμό, το σύνολο του τουριστικού προϊόντος θα καταστεί πιο ορατό μέσα από τη μυθοπλασία.

Παράλληλα, ανακοίνωσε ότι αντίστοιχο μοντέλο στήριξης θα εφαρμοστεί και για κινηματογραφικές παραγωγές που εκπροσωπούν τη χώρα σε διεθνή φεστιβάλ κατηγορίας Α.