Metlen – Brand narrative

 Επιδίωξή ήταν η υποστήριξη του κορυφαίου στρατηγικού στόχου για περαιτέρω ενίσχυση της διεθνοποίησή μας, αναδεικνύοντας με τον πιο ενεργό και «ηχηρό» τρόπο την πρόθεσή μας για ανάπτυξη και δημιουργία ακόμα μεγαλύτερης αξίας για την εταιρείας μας.  

Βασικό στοιχείο, ότι είμαστε μια εταιρείας που συνεχώς επανεφευρίσκει τον εαυτό της, ότι ο δυναμισμός και η εξωστρέφεια μας βρίσκονται στο DNA μας, και το γεγονός ότι σε έναν κόσμο που αλλάζει η αλλαγή είναι η μοναδική μας σταθερά. 

 Και ως συστατικό αυτής της αλλαγής ταυτότητας είναι ο εξελικτικός μετασχηματισμός.  

 Πρόκειται για ένα ταξίδι που κράτησε περισσότερο από έναν χρόνο:  

• 4 ποσοτικές έρευνες με εσωτερικούς και εξωτερικούς stakeholders  
• 3 ποσοτικές έρευνες με περισσότερους από 3.000 ανθρώπους σε Ελλάδα και διεθνώς 
• 7 διαφορετικά ονόματα 
• 26 διαφορετικές προτάσεις εικόνας 
• 3 γύροι παγκοσμίως εστιασμένης νομικής έρευνας για την κατοχύρωση ονόματος.  

Ο στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε ένα νέο όνομα και οπτική ταυτότητα για τη MYTILINEOS, που να αντανακλά τη συνεχώς αυξανόμενη παρουσία και επιρροή μας στη διεθνή σκηνή.  

 Η νέα αισθητική προσέγγιση και ο συμβολισμός έπρεπε να υποδηλώνουν την ακεραιότητα που μας χαρακτηρίζει όλα αυτά τα χρόνια και τη δέσμευσή μας για ένα ακόμη πιο αξιόλογο μέλλον. 

 Ο σχεδιασμός και η δημιουργική σκέψη γεννήθηκαν από τον ισχυρό πυρήνα και την στρατηγική θέση της εταιρείας, που μας καθοδηγεί να είμαστε “Πρωτοπόροι στη βελτίωση της ζωής όλων μέσω ουσιαστικής καινοτομίας και επινοητικότητας”.  Αυτό σημαίνει να έχουμε τη δύναμη να αναπτυσσόμαστε συνεχώς και να προσφέρουμε αξία σε όλες τις διαστάσεις. 

 Εμπνευστήκαμε από τον μοναδικά δυναμικό τρόπο λειτουργίας της εταιρείας μέσω της απόλυτης συνέργειας των δραστηριοτήτων της στους δύο τομείς, της ενέργειας και της μεταλλουργίας.  

 Συνδυάσαμε την πρωταρχική πηγή ενέργειας του πλανήτη, τον ήλιο, με τον συμβολισμό ενός πάλσαρ, ενός περιστρεφόμενου αστέρα νετρονίων που εκπέμπει δέσμες ενέργειας από τους πόλους του, ένα από τα πιο εντυπωσιακά και ισχυρά φαινόμενα στο σύμπαν. 

Το νέο μας σύμβολο είναι ένας δυαδικός αστέρας – ο ήλιος και το πάλσαρ μαζί, αρμονικά και άρρηκτα δεμένα, προσφέροντας αστείρευτη δύναμη, βαρύτητα και φυσικά ενέργεια.  

 Αυτό το ευέλικτο και ισχυρό σύμβολο, σε συνδυασμό με μια σαφή, σύγχρονη γραμματοσειρά, φωτογραφίες και τη δική μας χρωματική “κληρονομιά”, δημιουργεί μια εταιρική ταυτότητα αντάξια για το λαμπρό μέλλον της Μυτιληναίος. 

Η νέα αυτή προσέγγιση θα ενισχύσει την παρουσία της εταιρείας μας στη διεθνή σκηνή, υπογραμμίζοντας τις αξίες και την αφοσίωσή μας στη συνεχή ανάπτυξη και την προσφορά υψηλής αξίας σε όλες τις διαστάσεις της επιχειρηματικής μας δραστηριότητας.