Απειλούν τους star του σινεμά οι ψηφιακοί κλώνοι;

Την ώρα που ο Μπραντ Πιτ διασχίζει τα σοκάκια της Ύδρας για τα γυρίσματα της νέας του ταινίας “The Riders”, η φυσική του παρουσία, η αδιαμφισβήτητη αύρα του σταρ, μοιάζει να ανήκει σε μια άλλη εποχή. Κάτοικοι και τουρίστες προσπαθούν να κλέψουν μια ματιά από τον “απλό και φιλικό” ηθοποιό, την ώρα που στο Χόλιγουντ μια αθόρυβη, ψηφιακή επανάσταση απειλεί να αλλάξει για πάντα την ίδια την έννοια του “σταρ”.

Η εικόνα του Πιτ, ενός από τους τελευταίους μεγάλους, χειροπιαστούς αστέρες, να γυρίζει μια ταινία σε έναν τόπο συνώνυμο της αυθεντικότητας, έρχεται σε εκκωφαντική αντίθεση με το μέλλον που ήδη διαμορφώνεται: ένα μέλλον με ψηφιακούς σωσίες, ηθοποιούς-κλώνους και την τεχνητή νοημοσύνη σε πρωταγωνιστικό ρόλο.

Η τεχνητή νοημοσύνη ήδη σαρώνει

Η ειρωνεία είναι πως ο ίδιος ο Πιτ υπήρξε πρωτοπόρος αυτής της τεχνολογίας. Στην ταινία “Η Απίστευτη Ιστορία του Μπέντζαμιν Μπάτον” (2008), η ψηφιακή του “αντι-γήρανση” αποτέλεσε ορόσημο. Σήμερα, η τεχνολογία αυτή έχει εξελιχθεί δραματικά. Στην πρόσφατη ταινία “Here” (2024), ο σκηνοθέτης Ρόμπερτ Ζεμέκις χρησιμοποίησε την τεχνολογία της εταιρείας Metaphysic για να “ταξιδέψει” στον χρόνο τους Τομ Χανκς και Ρόμπιν Ράιτ, μέσω real-time generative AI. Η τεχνολογία δεν αλλάζει απλώς πρόσωπα, δημιουργεί πλέον ολόκληρες, πειστικές ερμηνείες.

Τον Σεπτέμβριο του 2025, το Χόλιγουντ γνώρισε την Tilly Norwood, την πρώτη πλήρως ψηφιακή “ηθοποιό”, που δημιουργήθηκε από την εταιρεία Xicoia. Η εμφάνισή της προκάλεσε σοκ. «Είναι πραγματικά, πραγματικά τρομακτικό», δήλωσε η Έμιλι Μπλαντ, ενώ η Γούπι Γκόλντμπεργκ προειδοποίησε: «Δεν θα έχετε καμία σύνδεση με τους AI ηθοποιούς».

Όμως, τα οικονομικά δεδομένα είναι αμείλικτα. Μια ανάλυση της Morgan Stanley εκτιμά πως η AI θα μπορούσε να μειώσει το κόστος παραγωγής έως και 30% σε τηλεόραση και κινηματογράφο, ενώ η αγορά του AI στην ψυχαγωγία αναμένεται να εκτοξευθεί στα 99.48 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030, σύμφωνα με την Grand View Research. Σύμφωνα με την Morgan Stanley, η μείωση του κόστους παραγωγής θα φτάσει στο 30% σε TV και Film επενδύσεις, ενώ οι απώλειες εσόδων μουσικών (CISAC) θα κυμανθούν στο 24% έως το 2028. 

Το συνδικάτο των ηθοποιών, SAG-AFTRA, αντελήφθη την απειλή. Η ιστορική απεργία 118 ημερών το 2023 είχε στον πυρήνα της την τεχνητή νοημοσύνη. Η τελική συμφωνία, αξίας 1.11 δισεκατομμυρίων δολαρίων, καθιέρωσε την αρχή της “ενημερωμένης συναίνεσης και αποζημίωσης” για τη δημιουργία και χρήση ψηφιακών ομοιωμάτων (digital replicas).

Ωστόσο, πολλοί ηθοποιοί θεωρούν πως η συμφωνία έχει κενά, καθώς οι αποζημιώσεις για μη εξουσιοδοτημένη χρήση περιορίζονται σε χρηματικές ποινές, επιτρέποντας στα στούντιο, θεωρητικά, να πληρώνουν πρόστιμα και να συνεχίζουν να χρησιμοποιούν την ψηφιακή εικόνα ενός ηθοποιού επ’ αόριστον. Με τη σύμβαση να λήγει τον Ιούνιο του 2026, οι νέες διαπραγματεύσεις, που ήδη ξεκίνησαν, αναμένονται σκληρές, με το συνδικάτο να προτείνει τον λεγόμενο “Tilly Tax”, μια εισφορά που θα καθιστούσε ασύμφορη τη χρήση ενός AI ηθοποιού έναντι ενός ανθρώπου.

Η άμυνα των σταρ έναντι των ψηφιακών κλώνων

Αντιμέτωποι με αυτή την πραγματικότητα, οι ίδιοι οι σταρ οργανώνουν την άμυνά τους. Ο Μάθιου Μακόναχι, σε πρόσφατη δήλωσή του, προέτρεψε τους καλλιτέχνες: «Γίνετε ιδιοκτήτες του εαυτού σας. Της φωνής σας, της εικόνας σας. Ώστε όταν έρθει η ώρα, να μην μπορεί κανείς να σας κλέψει». Ο ίδιος έχει ήδη κατοχυρώσει νομικά την εικόνα του και χαρακτηριστικές του ατάκες. Δεν είναι ο μόνος. Ο σταρ του TikTok, Khaby Lame, εξασφάλισε μια συμφωνία αξίας σχεδόν ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων για την προστασία της ψηφιακής του ταυτότητας.

Πίσω στην Ύδρα, ο Μπραντ Πιτ, πρωταγωνιστής της ταινίας “The Riders” του βραβευμένου με Όσκαρ Έντουαρντ Μπέργκερ, συνεχίζει τα γυρίσματα. Η παρουσία του εκεί, σε έναν κόσμο από πέτρα και φως, μοιάζει με έναν ύμνο στην ανθρώπινη, αναντικατάστατη δημιουργικότητα. Όμως, το ερώτημα παραμένει. Είναι ο Μπραντ Πιτ το παρόν και η Tilly Norwood το μέλλον; Ή μήπως το μέλλον είναι ένας υβριδικός κόσμος, όπου ο πραγματικός Πιτ θα συνυπάρχει με τον ψηφιακό του κλώνο, θέτοντας νέα, θεμελιώδη ερωτήματα για την τέχνη, την ταυτότητα και την ίδια την ψυχή του Χόλιγουντ;