Τουρκία: Υποχωρεί η τουριστική ζήτηση από την Ευρώπη

Η Τουρκία βασιζόταν εδώ και χρόνια στην Ευρώπη ως βασική αγορά προέλευσης τουριστών, όμως οι γεωπολιτικές εντάσεις των τελευταίων ετών έχουν αντικαταστήσει τη σταθερή ετήσια ανάπτυξη με μια «στάσιμη τάση».

Τα στοιχεία για τους πρώτους επτά μήνες του 2026 δείχνουν μεταβολή προς το χειρότερο, καθώς, σύμφωνα με το τουρκικό υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού, οι αφίξεις επισκεπτών από 18 από τις 22 ευρωπαϊκές χώρες μειώθηκαν σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι. Η μεγαλύτερη πτώση καταγράφηκε στη Σλοβακία, με μείωση 12,39%, ενώ ακολούθησαν το Ηνωμένο Βασίλειο με 10,16% και το Λουξεμβούργο με 8,96%. Οι αφίξεις από την Τσεχία, τη Γαλλία και την Ιρλανδία μειώθηκαν επίσης κατά περισσότερο από 6%.

Στη Γερμανία, τη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή αγορά για την Τουρκία, ο αριθμός των επισκεπτών παρέμεινε ουσιαστικά στάσιμος, καταγράφοντας οριακή μείωση 0,04%. Αντίθετα, αυξήσεις σημειώθηκαν στις αγορές της Ολλανδίας, της Ισπανίας, της Σουηδίας και της Ουγγαρίας κατά τους πρώτους επτά μήνες του έτους.

Η συνολική εικόνα από την Ευρώπη δείχνει ότι η Τουρκία δυσκολεύεται να διατηρήσει τη ζήτηση στις βασικές αγορές προέλευσης τουριστών της ηπείρου. Οι εκπρόσωποι του κλάδου αποδίδουν την πτώση των αφίξεων πρωτίστως στις συγκρούσεις στις οποίες εμπλέκονται το Ιράν, το Ισραήλ και οι Ηνωμένες Πολιτείες.

Ωστόσο, παράγοντες της τουριστικής βιομηχανίας επισημαίνουν και τη μείωση του πλεονεκτήματος τιμών της Τουρκίας ως έναν ακόμη λόγο για την απώλεια μεριδίου στην ευρωπαϊκή αγορά. Η αύξηση του κόστους, συμπεριλαμβανομένων των υψηλότερων τιμών για διαμονή, φαγητό και ποτό, αλλά και για τις υπόλοιπες δαπάνες των διακοπών, έχει ως αποτέλεσμα η χώρα να χάνει το χαρακτηριστικό ενός προορισμού με ανταγωνιστικές τιμές.

Από ποιους χάνει η Τουρκία

Παράλληλα, εναλλακτικοί προορισμοί όπως η Ελλάδα, η Αίγυπτος και η Ισπανία έχουν αποκτήσει μεγαλύτερη απήχηση στους Ευρωπαίους ταξιδιώτες, με τους επαγγελματίες του τουρισμού να επιχειρούν να ενισχύσουν τη ζήτηση μέσω πρόσθετων διαφημιστικών εκστρατειών.

Για να αντιμετωπίσουν την ασθενέστερη ζήτηση στην αρχή της περιόδου, ορισμένα ξενοδοχεία προσέφεραν εκπτώσεις που έφτασαν σχεδόν το 50%, προκαλώντας μια μικρή ανάκαμψη και δημιουργώντας προσδοκίες για ενίσχυση της τουριστικής κίνησης τον Αύγουστο. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα τα ποσοστά πληρότητας, ιδιαίτερα στις παράκτιες περιοχές, να φτάσουν έως και το 90%.

Παρά τη γενικότερη κάμψη στις ευρωπαϊκές αγορές, η Γερμανία παραμένει η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της Τουρκίας συνολικά, μετά τη Ρωσία. Μιλώντας για την ανθεκτικότητα της γερμανικής αγοράς, ο πρόεδρος της Γερμανικής Ένωσης Ταξιδιωτικών Πρακτόρων, δήλωσε ότι, παρά τους παγκόσμιους γεωπολιτικούς κινδύνους και τις μεταβολές στη δυναμική των αγορών, η Τουρκία «παραμένει ένας απαραίτητος προορισμός για τους Γερμανούς τουρίστες».

Όπως ανέφερε, «λόγω του πολέμου στη Μέση Ανατολή, τον Μάρτιο σημειώθηκε προσωρινή μείωση των κρατήσεων για τέσσερις έως οκτώ εβδομάδες, μετά την οποία η ζήτηση ανέκαμψε και πάλι». Σύμφωνα με τον ίδιο, πέρα από την ποιότητα των τουριστικών εγκαταστάσεων, τις παραλίες και το ισχυρό μοντέλο all-inclusive, σημαντικό ρόλο στις προτιμήσεις των Γερμανών τουριστών για την Τουρκία διαδραματίζουν επίσης οι πολιτιστικές εκδρομές και οι δραστηριότητες στη φύση.

«Ωστόσο, η σχέση τιμής και ποιότητας είναι κρίσιμης σημασίας. Οι Γερμανοί τουρίστες είναι ευαίσθητοι στις μεταβολές των τιμών. Εάν οι Τούρκοι ξενοδόχοι μπορέσουν να διατηρήσουν μια ισορροπία μεταξύ του προϋπολογισμού τους και της τιμολογιακής τους πολιτικής, θα μπορέσουν να προσελκύσουν πολύ περισσότερους τουρίστες από τη Γερμανία», δήλωσε.